Já poderá ter ouvido falar no Manual de Normas, eventualmente poderá já o ter visto em algum orçamento que solicitou para a criação de uma marca, ou se está a pensar em contratar uma agência para a criação da marca do seu negócio, então precisa saber que esta é uma documentação fundamental que fornece e padroniza a aplicação correcta da marca. Este material é essencial para manter a coerência na comunicação da marca.

Dependendo de marca para marca, o Manual de Normas pode incluir, para além das informações técnicas, toda a parte de comunicação da marca, desde o tom que deve ser utilizado na linguagem como o estilo fotográfico deve seguir considerando o seu estilo e abordagem.

O Manual de Normas visa garantir que os elementos visuais e a identidade da marca são respeitados em todas as suas aplicações.

Ao realizar uma acção de marketing e publicidade o Manual de Normal deve ser consultado para garantir que a identidade da marca é coerente e está conectada.

Independentemente do tamanho da empresa, o Manual de Normas é um documento de extrema importância pois sempre que seja necessário criar um novo elemento gráfico, com a disponibilização deste recurso pode-se assegurar o cumprimentos das normas de comunicação, como cores, tamanhos, formas, não havendo margem para erros, que parecendo pequenos, afectam a identificação correcta da marca junto do público e atrasam a sua fidelização. 

Para além das empresas, o Manual de Normas aplica-se também a pessoas, como influencers - pessoas que são elas próprias uma marca e devem também ter atenção à coerência na sua comunicação visual.

Qualquer marca forte e coerente possui um Manual de Normas, como McDonald’s, Uber, Unicef, PayPal. É graças à consistência na aplicação dos elementos que faz com que as pessoas memorizem uma marca, a apoiem e recomendem.