A criação e impulsionamento de uma marca requer um estudo aprofundado sobre as necessidades, gostos, desejos e preferências dos clientes, e implica também uma avaliação do impacto das cores no comportamento dos clientes.
A cor é um dos aspectos mais importantes a ter em consideração numa marca. Ela atribui personalidade e ajuda no posicionamento da marca no mercado. Através da cor o cliente associa a marca a determinadas características.
É por isso muito importante a escolha das cores associadas a uma marca. Aquando da sua criação ou redesign não transfira a sua cor favorita para o seu negócio. Contacte um profissional, fale-lhe sobre o seu negócio, características, valores e em tudo o que pretende transmitir através da marca. Ele irá ter em conta todas estas questões e apresentar-lhe-á uma proposta gráfica com base nesse estudo prévio.
É importante ter em consideração que a percepção da cor não é a mesma para todos, uma vez que essa experiência está relacionada com as vivências de cada um, mas de uma forma geral consegue-se presumir determinadas características de cada cor.
Descubra o que cada cor pode transmitir e como algumas marcas de referência se valeram dela…
VERMELHO
- Energia
- Amor
- Força
- Emoção
Coca-Cola: para se posicionar na competição e se diferenciar dos concorrentes tudo foi pintado de vermelho. Vermelho era a cor perfeita e a Coca-Cola era a nova excitação quando foi lançada.
AZUL
- Tranquilidade
- Inteligência
- Confiança
- Pureza
HP: como cor associada à consciência e ao intelecto, o azul é uma cor muito comum dentro da tecnologia. Também a HP seguiu esse critério na escolha da sua cor.
AMARELO
- Felicidade
- Luz
- Optimismo
- Alegria
McDonalds: é uma das muitas empresas com produtos infantis que usam a cor amarela no logótipo, porque transmite muita alegria e energia.
VERDE
- Natureza
- Harmonia
- Paz
- Saúde
BP: a grande marca do sector da energia usa tons verdes para criar uma ligação com a natureza e o meio ambiente no sentido de contrariar a parte negativa da marca que está relacionada com o uso de combustíveis fósseis, como o petróleo.
PRETO
- Sofisticação
- Seriedade
- Profundidade
- Eficiência
Adidas: a ausência de cor é sinónimo de estatuto. Algumas marcas de desporto como a Adidas usam apenas preto nos seus logos.
BRANCO
- Igualdade
- Pureza
- Limpeza
- Simplicidade
Apple: como o branco reflecte tudo, mostra clareza e perfeição, é uma das cores mais usadas pela marca Apple.